好家伙，一夜之间，我朋友圈的画风都变了，以前是比谁家的小雏菊卫衣颜色更新潮，现在是比谁在打折清仓现场抢到的“白菜”更狠。
那个一度在时尚圈横着走的韩国潮牌Mardi Mercredi，毫无征兆地宣布，要关掉在中国的所有实体门店，搞得跟连夜跑路似的，这“塌房”速度，比爱豆都快。
说实话，这朵“小雏菊”当初的风刮得有多猛，我差点就真情实感地掏钱了。
毕竟，从顶流明星的机场私服，到网红博主的每日穿搭，哪哪都是它的身影，仿佛没有一件印着Mardi logo的卫衣，你都不好意思自称潮人。
Mardi Mercredi这个韩国设计师品牌，靠着一个极具辨识度的印花，在中国市场硬生生杀出了一条血路，2022年高调登陆，专挑一线城市的核心商圈开店，风光一时无两。
可潮流圈的风，向来变得比翻书还快。
Mardi Mercredi还没来得及在中国市场站稳脚跟，就被山寨这个幽灵给死死缠上了。
这玩意儿简直就是原创品牌的噩梦，你前脚刚花一千大洋入了件正品，后脚就发现楼下小商品市场99块两件还包邮，那心情，简直比吃了隔夜的苍蝇还恶心，所谓的品牌“逼格”，瞬间碎了一地。
品牌方也不是没挣扎过，发声明、喊打假，一通操作猛如虎，一看战绩二百五。
假货就像地里的韭菜，割完一茬又长一茬，怎么都弄不干净。
这么一来，品牌的稀缺性没了，只剩下满大街“烂大街”的尴尬。
所以，关店是因为打不过山寨，经营不善，准备卷铺盖走人了？
你要是这么想，那就太天真了，根本没看懂资本的骚操作。
这出戏的精彩之处在于，它压根就不是什么“兵败如山倒”的悲情剧本，而是一场计划周密的“金蝉脱壳”。
你敢信吗？
Mardi Mercredi这边小程序商城刚停运，那边就麻溜地通知会员，各位亲的积分和等级，可以直接平移到另外两个“亲儿子”——Raive和Rest&Recreation身上。
是不是闻到一股熟悉的“内味儿”了？
这哪是跑路啊，这分明是在给“新欢”抬轿子！
北京西单大悦城里，Mardi的铺子刚清空，Rest&Recreation的围挡就立马支棱起来，连店面都省得重新找了，这衔接速度，简直丝滑得不像话。
这波操作，就好比你手里有个游戏账号，辛辛苦苦练到了满级，结果发现这个英雄被版本削废了，咋办？
当然是果断把所有装备铭文都扒下来，直接换给一个版本强势的“新爹”啊！
现在的Mardi Mercredi，就是那个被削弱的“过气英雄”，品牌形象跟“小雏菊”和“烂大街”深度捆绑，没什么上升空间了，还背着一屁股假货的烂摊子。
与其花大力气给它“刮骨疗伤”，还不如直接把它“献祭”了，把积攒下来的渠道、客流、数据，甚至黄金地段的店铺，一股脑全“喂”给形象更干净、故事更好听的“新英雄”。
Raive玩的是“复古自由”，Rest&Recreation打的是“可持续时尚”，听听这名头，哪个不比单纯卖一朵“小雏菊”显得高级？
这盘棋，人家下得明明白白。
与其说Mardi倒闭了，不如说它以一种壮烈的方式，完成了自己的历史使命，为集团孵化新品牌流尽了最后一滴血。
这套“割韭菜”的玩法，在如今的“网红品牌”江湖里，简直是教科书级别的操作。
想当年，那些火得一塌糊涂的美妆品牌、奶茶品牌，不都是一个路子？
先用一个记忆点极强的爆款迅速引爆市场，收割第一波流量红利，等到品牌形象固化、增长乏力，就马上推出子品牌或者全新品牌，用一个新的故事，去套牢同一批喜新厌旧的消费者。
可怜的还是我们这些真金白银掏钱的普通人。
我们以为自己追的是独一无二的设计，是潮流的风向标，结果到头来，只是品牌流量池里的一个冰冷数据。
我们对品牌的忠诚，在资本眼里，不过是可以随时“平移”的资产。
今天我们为这朵小雏菊疯狂打call，明天就能被引导着为另一件印着不同字母的T恤激情下单。
我们追逐的，究竟是什么？
是设计本身，还是一场被精心编排的消费主义幻觉？
当Mardi的折扣店里挤满了疯抢“白菜”的人们，又有多少人会去琢磨，这朵凋零的小雏菊背后，是一盘多么冷静甚至冷酷的商业大棋。
而它的两个“继承者”，已经在不远处磨刀霍霍，准备开启下一场收割游戏了。
成年人的世界里，哪有什么童话，只有写满了算计的剧本。
